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上半年洗碗机逆势增长,能否成为厨电行业增长新引擎?

2020-07-30 08:47:21编辑:安庆新闻人气:


对于中国家电行业来说,疫情就像是一把双刃剑,一方面因线下市场停摆,给整个行业带来了严重的冲击,另一方面疫情也让消费者的健康意识觉醒,一些主打健康的电器产品脱颖而出,成为上半年整个家电行业增长最明显的品类。比如,洗碗机。

   据奥维云监测数据显示,2020年1-6月份洗碗机零售额达到了37亿元,同比增长了20.44%,零售量达到了8.6万台,同比增长了32.70%。相比于厨电、热水器等多达20%的下滑幅度,洗碗机成为了2020年上半年厨房电器行业增长最快的品类之一。

   同时,奥维云7月初的一份调研数据也显示,经过讲解科普后,71%的被调查者选择了会购买洗碗机来代替手洗,14%正在犹豫中,马上将要被说服,消费者普遍愿意接受新的洗碗方式。

   当然,洗碗机市场的爆发一方面是因为疫情的因素推动了新的需求,另一方面作为消费升级的代表,洗碗机近几年的市场表现一直不错。

   疫情推动洗碗机逆势增长

   智研咨询在关于洗碗机2020-2026年的趋势调研报告中提到,每次疫情或公共危机过后,消费者安全消费理念都会迎来升级,并对健康家电产品需求形成拉动效应,非典刺激了消毒柜销量,雾霾带动了空气净化器,三聚氰胺事件引爆了豆浆机市场。当前,新冠疫情正在倒逼居民健康、家庭防范意识的提升,疫情期间洗碗机和消毒柜百度搜索指数显著提升。

   苏宁大数据显示,疫情期间,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%。

   对此,老板电器洗碗机高级产品经理徐小婉认为,洗碗机的普及是必然,而疫情的偶然因素成为加速行业发展的催化剂,疫情决定了具有高温除菌功能点的家电需求被放大,加之品牌和渠道的共同助推,以及专家对于55℃下30分钟有效灭活新冠病毒的背书,洗碗机成为当下热点问题的有效解决方案,就如当初非典催化消毒柜一样,新冠催热了洗碗机发展。

   方太洗碗机产品线资深高级产品经理查丁丁同样认为,不喜洗碗、洗衣等耗时且重复无聊的琐事是人的本性,对于释放劳动的需求一直存在;类比洗衣机,洗碗机在国内家庭仍处于极不饱和状态。而疫情冲击下,洗碗机不仅斩获大量关注,而且实现了销量转化,疫情是一个契机,更多人将对洗碗机的需求提升到家庭必需品的地位。

   显然,疫情助推了整个健康类家电的增长,洗碗机也因此受益。

   从数据来看,虽然洗碗机市场上半年增长喜人,但是均价出现了近10个点的回落,整个市场以价换量现象明显。奥维云监测数据显示,2020年1-6月份洗碗机的均价为4336元,同比去年下降了9.2个百分点。

   对于这一现象,业内相关人士在接受潮流家电采访时表示,这主要是受线上、线下产品销售结构变化影响。上半年线上是洗碗机的主出货渠道,而线上选购更关注性价比,线上产品整体均价也较低,以台式、台嵌两用式等中小容量产品为主。此外,直播、团购等新营销模式对低价的追求,也导致整个品类均价下探。随着线下消费的重启,品质型洗碗机消费仍将是市场主流。

   华帝股份嵌入式产品总监孙宏认为,洗碗机品牌做低价产品主要基于两个因素,一是为了普及性消费,降低消费者“尝新”成本,低价格可增加更多人接触新品类的机会。二是品牌利用资源、技术、规模、资本等优势,设置价格门槛,赢取规模效应,阻止更多新进者入场分羹。

   从上半年的整体洗碗机市场的走势来看,疫情的偶发性和厂家、平台的合力促销推动了整个洗碗机市场的发展。但是长远来说,消费需求的释放才是推动洗碗机市场未来持续增长的动力。

   洗碗机或成厨电行业增长驱动力

   放眼整个厨房电器行业,疫情影响下,整个行业出现了大幅下滑。据奥维云监测数据显示,2020年1-6月份厨电零售额同比下滑了20.4%,电热水器零售额同比下滑了21.72,燃气热水器零售额同比下滑了29.17%,净化器和净水器零售额同比下滑超过了30%。对于整个厨房电器产业来说,亟需新的增长动能来推动整个厨房电器产业的发展,而洗碗机的高成长性让整个行业看到了希望。

   其实,早在二年前,中国家用电器协会相关领导就曾表示,随着传统厨电市场逐渐饱和,整个行业亟需通过创新和升级挖掘用户需求,以释放新的增长动能,而洗碗机则是不错的选择。

   但是目前来看,还有一定的阻力,一方面洗碗机的新增需要主要来自于新装和改装需求,在不重新装修厨房的情况下,很难找到合适的位置,这直接阻碍了消费者的体验。另一方面,目前洗碗机的单价仍然较高,对于没有体验过,认知度不够的消费者来讲,购买条件并不十分成熟。

   不过,奥维云相关人士则认为,从目前的发展情况看,利好因素更多。首先,随着市场竞争形势的变化,参与品牌增多,产品国产化趋势明显,价格明显下行,对消费者来讲会更加友好。其次,产品技术的迭代成熟,解决使用中存在的痛点问题,更易被接受。最重要的是,消费者年轻化,对于新鲜事物的接受度更高,对于能带来品质时尚生活的产品有先天好感,Z时代来袭,将近2.3亿年轻消费群体,是体量巨大的目标消费群体。

   除了零售市场的走强之外,洗碗机在工程渠道也是乘风破浪。今年第一季度,奥维云数据显示精装房市场内洗碗机配置率首度超过10%。

   徐小婉认为,洗碗机的渠道变革一直在进行,整体趋势存在从C端向B端转移,从线上向线下再到线上的转移。从品类而言,洗碗机的增长是确定性地,为此老板电器一直进行着全渠道布局。她表示,洗碗机在精装市场配置率首度超10%,意味着这一品类的价值正在被地产商所认同,“地产精装修正向着品质家居方向发展。之前,烟灶套装是地产工程招标的主要需求,近年来蒸烤箱、洗碗机等逐渐进入招标类目中。地产商的认同会从事实上加速新兴品类的普及,现在我国洗碗机百户拥有量仅为3%,如果新房配置率达到10%,会引起消费的连带效应——你家有的我家也要有。”

   总体来看,不管是在C端市场还是在B端市场,洗碗机都有望成为整个厨电行业增长的驱动力,甚至带领行业走出困境。

   “洗碗机前景可期,但爆发仍需要一定的契机,就像洗烘一体洗衣机和电动牙刷产品,前者是受益于技术上的进步,后者则主要在营销推广和产品本身的性价比。不管是哪种方式,可以肯定的是,在国内市场普及度如此之低的现状下,洗碗机市场发展空间相当充足。”奥维云认为。



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