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集成灶上半年同比下滑近10%,后续市场仍被看好

2020-08-01 06:39:36编辑:安庆新闻人气:


疫情之下,中国家电行业迎来了最为煎熬的半年,中怡康监测数据显示,2020年上半年家电市场规模同比缩水了19%,绝对值仅3848亿元,而厨电下滑更大为20%,占了整体市场家电规模的25%。

   唇亡齿寒,近年来备受关注的集成灶也未能幸免,中怡康数据显示,2020年1-6月份集成灶全国销量为75.5万台,销售额为56.2亿元,同比分别下滑了5.8%,8.3%。从整个上半年的走势来看,一季度受疫情影响,线下市场停摆给集成灶行业带来了巨大的冲击,二季度,复商之后,在电商、直播等营销方式的驱动下,整个市场开始反弹。 从中怡康数据来看,2020年一季度集成灶市场零售额为12亿元,同比下滑了47%,零售量为16万台,同比下滑了45%。而整个上半年下滑才10个点不到,由此可以看出,二季度市场的反弹力度很大。从潮流家电市场走访来看,整个上半年,6月份的市场反馈最好,也是增长最为迅猛的一个月。

   单就上半年的数据来看,线下市场的下滑拖累了整个上半年度集成灶市场的业绩。中怡康监测数据显示,分渠道来看,线下下降幅度较大,量额分别下滑20%和18%,但线上增速十分迅猛,销售量达到了29万台,销售额为18亿元,同比分别增长了33%和20%。

   从增速上看,线上增速虽然不错,但是因为线上渠道集成灶企业都涉及的比较晚,上半年拉升幅度虽大,却也未能填补线下的缺失。

   从渠道方面来看,毫无疑问,线上渠道是上半年集成灶市场的“主战场”,从中怡康的数据来看,上半年零售规模过亿元的有四家品牌:火星人、森歌、亿田和美大。其中火星人以20%的额份额排名第一,而且也是线上唯一一家销量突破4万台,金额超越3亿元的品牌。森歌紧随其后,上半年销售额达到了1.5亿元,其代表产品T3BZ一直是烟灶蒸的引领者。

   虽然线上市场增长迅猛,但是以价换量的策略明显,从整个一季度来看,中怡康数据显示,2020年一季度,线上市场,7000元以下集成灶产品已占据销量的70%,行业主销产品整体均价已变成了6000元以下。而线下市场,价格同样在下探,8000元以下集成灶产品销量达到了60%,6000元以下集成灶产品销量份额提升了6%。 进入五一和618大促,这一迹象越发明显,中怡康数据显示,线上集成灶均价已经从2019年五一期间的6899元下降到了2020年的6212元,同比下滑了10%,其中烟灶消款集成灶均价同比下滑了19.6%。而618价格战味道更明显,多个品牌集成灶在京东商城打出了“五折”促销的字样。 线下市场也是类似,一位业内人士告诉潮流家电,随着信息越来越对称,越来越多的消费者开始线上线下比较价格,线上市场价格的下探必定会影响到线下集成灶的成交价。而且他感触颇深的是今年线下的特价机明显增多,促销的力度也明显加大。

   而价格下滑的另外一方面原因则是因为OEM价格的下探,潮流家电走访了解到,广东基础款集成灶的OEM价格已经下探至1000元以下,在过去的半年,广东新增集成灶OEM厂家达50多家。大部分广东品牌已经将OEM业务从浙江搬回了广东。随着价格的下探,留给了他们发动“价格战”的空间。

   而对于下半年的整体市场,目前行业主流观点是看好下半年市场的复苏。中怡康甚至预测2020年整个集成灶市场不管是零售额还是零售量增幅都将超过10%。

   从潮流家电的了解来看,下半年市场确实有走好的基础,一方面下半年随着后疫情周期生活的常态化,线下市场的促销频次将加大,另一方面下半年作为传统的销售旺季,在厂家、代理商和渠道的合力促销下,线下市场被引爆也不无可能。

   除了线下市场可能被引爆之外,随着直播、社群营销的开展,线上市场下半年仍有可能“高歌猛进”。 所以,从渠道上来看,集成灶2020年有极大可能保持正增长。而从大部分集成灶企业了解的信息来看,他们也是“信心满满”。

   除此之外,随着越来越多的厂家进入集成灶行业,以及越来越多的消费者认识和了解集成灶,也为集成灶市场的增长提供了动能。

   虽然,目前来看市场复苏的节奏不错,但是对于整个集成灶市场来说,也有不利的一面。

   首先,从各级市场来看,一二级市场早已进入存量市场,换新市场又迟迟打不开,而四五六级市场虽然还处在增量市场,但是在疫情之下,居民收入降低,消费开始谨慎,对于“高价”的集成灶产品来说,市场承压明显。

   其次,相比于以往,今年上半年集成灶行业的“提货政策”极具诱惑力,二季度工厂层面数据的好转与压货政策的实施不无关系,这在无形中加大了代理商压力,后续市场一旦不能打开,将纯在极大的风险。

   第三、随着均价的下滑,集成灶产品开始回归常态,失去了“暴利”支撑的集成灶,代理商的生存空间是否被压缩?是否还能支撑目前集成灶行业的“游戏规则”,值得观察。

   即便如此,从行业发展周期来看,目前集成灶行业仍然处于成长期,在激烈的市场竞争环境下,此次疫情带来的线下下滑,不过是加速了行业洗牌,长远来看,集成灶行业仍然有成长空间。



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